媒体与公益“联姻”:获捐35万引发的公益思考

来源:黑龙江晨报

2015-06-24 16:09:12

 成功获捐35万引发的公益思考

  思考

媒体与公益 “联姻”的最好样本

“面爸”儿子龙龙出仓整一周,一切良好。三个月、获捐35万余元,回望这个成功的公益报道,留给媒体和公益一串串值得思考的东西。对于媒体而言,《“面爸”宁晓峰卖面救子》报道是个比较典型的个案,有一定的代表性,可以说,“面爸”报道是目前在黑龙江乃至全国媒体圈,媒体与公益结合后产生良好操作效果和社会效果的较好样本。

新闻报道:策划在先步步为营

接到“面爸”线索是2015年春节前,当时“面爸”儿子龙龙还在陕西治疗。春节后,全家人再次来哈,海臣慈善工作室商议,决定出击报道救助。工作室三名记者派出两位,将面馆作为第一报道地。3月21日,《“面爸”宁晓峰卖面救子》在公益版强势呈现了。

在报道策划中确定,先期重写面馆,引流爱心,以吃面的方式筹款帮助龙龙。结果如预期的火爆,报道第二天开始,吃面的人开始排队,而且为了强化面的价值和意义,报道中把一碗面的成本和利润都算了出来,大力说出“你吃一碗面就可以为龙龙捐4元钱”的概念标签。去吃面的多数人都留下100元,有的人根本不吃也捐100元。

预期一周过万,结果几天就超了,而且不到二周已过10万元。

在最初采访中工作室发现,龙龙5年来反复治疗变得病重了,最糟糕的是他失衡的心理非常不利治疗。工作室在报道见报几天后,即请哈尔滨商业大学法学院社工系主任李雪老师和她的社工团队介入,医病与心理疏导并进。

在面馆火到第三周而且捐赠快20万时,报道转向了医院的龙龙,而此时,龙龙较开始时大好,病情也稳定很多,并顺利转院到专业治疗再生障碍性贫血的哈市血液病研究所。

筹集先期治疗费、找专业医院、医治与心理疏导并行的推进,都是在先期做了充足采访、调查后,预知并一步步在执行着。

资源链接:信息寻根锁定需求

报道“出鞘”仅仅是开始,吃面能排队的场面有报道本身的影响,还有资源链接之功。

想到“面爸”宁晓峰是山西人,工作室马上意识到去找山西商会,结果黑龙江省和哈尔滨市的山西商会领导层都看到了,短短三天,他们筹集3万多元现金和面馆需要的食料送去。看到家乡人帮了自己,“面爸”爱人齐晓霞流泪了。

报道毕竟有其脆弱性一面,尤其救助类的。工作室再发力,锁定面馆的位置,一是发动志愿者,在面馆所在小区及周边商服,印发宣传单为面馆“做广告”,二是记者和志愿者齐出力,主动去联系附近的学校、大单位、大企业,让面馆的信息通过这种主动链接,形成一定时期内较固定的爱心释放地。结果一传十、十传百,资源链接再次成功。

线下组织:把控节奏放大意义

海臣慈善义工团组织义工进驻面馆服务,是此次公益报道活动中不可少的亮点。

在线下组织中,工作室首先发现吃面人多,服务上不去的问题。报道第三天,义工团每天派出3至4名义工当“服务员”、“后勤员”和“收款员”。面馆里,保持天天有帮手,他们自己践行,又带动身边人加入。

面馆外,工作室一直组织线下活动,哈市欧洲新城经纬小学二年二班雏鹰志愿者服务队组织全班学生和家长一起到面馆吃面,孩子们吃着可口的刀削面,一旁的家长们受不了了,最后一起“吃捐”4400多元。不仅如此,孩子和家长们回到家,把公益活动通过自己的人脉圈、朋友圈扩大、发酵,又持续地引来更多人吃面。

4月4日,哈尔滨绿脚丫徒步群80多名群友,在徒步后一起来到面馆吃面。面吃了,他们觉得好吃,更感到“吃面公益”非常新,一个群传播,再通过群友扩散,才打造出面馆两个月里天天“人满为患”的效果。

从组织义工、发现并引流公益组织加入,确保一周一个新亮点,如此把控着节奏,不仅让面馆生意火,同时通过他们将信息和影响传播出去。也正是因为这样的传播力,在报道进行到第三周时,出现了“布兜老人”一下默捐10万元现金的感人场面。

[责任编辑:CK038]

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